Online marketing als geheime wapen – een interview met Suzan van Brutal Strategy
In de bouw draait alles om vakmanschap, efficiëntie en goede planning. Maar wie denkt dat het succes van een bouwbedrijf alleen op de steiger wordt bepaald, heeft het mis. De concurrentie is moordend. En wie vandaag niet zichtbaar is, wordt morgen vergeten.
We spreken met Suzan Helmons, strategisch online marketingspecialist en oprichter van Brutal Strategy – hét bureau dat zich volledig richt op marketing voor de bouw en industrie. Ze helpt vakmannen met gouden handjes om ook online hun plek te claimen.
“Jullie zijn goud waard. Alleen niemand weet het nog.”
Suzan, waarom lopen zoveel bouwbedrijven achter met online marketing?
“Veel vakmensen denken: ‘Marketing? Daar heb ik toch geen tijd voor. Ik moet meters maken.’ En dat snap ik. Alleen: als jij het niet vertelt, weet niemand wat je doet – of dat je überhaupt bestaat. Ondertussen is je concurrent wél zichtbaar online en pakt hij de mooie opdrachten voor je neus weg.”
Wat is het grootste misverstand over marketing in de bouw?
“Dat het ingewikkeld of ‘niet voor jou’ is. Je hoeft echt geen dansende video’s op TikTok te zetten. Maar zorg wél dat je website duidelijk laat zien wie je bent, wat je maakt, en waarom je anders bent dan de rest. Een goed fundament dus – net als in de bouw.”
“Online marketing is net bouwen. Eerst de fundering, dan de afwerking.”
Wat werkt wel voor bouwbedrijven?
“Eén woord: zichtbaarheid. Ik zie het keer op keer. Zodra je je positionering helder hebt – dus: waar ben je goed in, voor wie werk je het liefst, en waarom moet iemand jou kiezen – dan kun je gaan bouwen aan je online zichtbaarheid. Met een strakke website, Google optimalisatie, en een LinkedIn-profiel dat laat zien wie je bent.”
Kun je een voorbeeld geven?
“Zeker. Een klant van mij had jarenlang mond-tot-mondreclame als enige bron van werk. Toen we zijn positionering scherp hadden en zijn website herschreven, kreeg hij binnen 3 weken de eerste offerteaanvragen via Google binnen. Zonder advertenties. Alleen door helderheid.”
“Je bent geen klusjesman. Je bent een vakman. Laat dat zien.”
Wat kunnen bouwbedrijven vandaag nog doen?
“Begin klein. Kijk kritisch naar je website. Staat daar wie je écht bent? Spreek je de taal van je klant? En: kunnen mensen makkelijk contact met je opnemen? Zo niet – dan laat je letterlijk omzet liggen.
En check je Google-profiel. Is dat up-to-date? Staan daar recente foto’s op van je werk? Zijn je reviews zichtbaar? Dát zijn de basics.”
“Marketing begint met een stevig fundament – net als in de bouw.”
Suzan, hoe help jij bouwbedrijven concreet verder?
“Ik werk met drie strategiepakketten, afgestemd op hoe snel en hoe groot een bedrijf wil groeien. Net als bij een bouwproject begin je bij de basis:
🔹 Het Fundament – Dat is het instappakket. Je krijgt een duidelijke marketingstrategie op papier, waarmee je zelf (of met iemand uit je netwerk) aan de slag kunt. Ideaal voor zzp’ers in de bouw die gewoon een praktisch plan willen.
🔸 De Constructie – Voor bedrijven die sneller willen schakelen. Je krijgt niet alleen het plan, maar ook een werkplanning én begeleiding. Zo hoef je het niet allemaal alleen uit te zoeken.
🏗️ Het Brutal Meesterplan – Dat is het meest uitgebreide pakket. Inclusief klantonderzoek, sparsessies én een 12 maandenplan. Daarna zorgen we met mijn team ook voor de uitvoering. Denk aan een nieuwe website, betere vindbaarheid in Google, slimme social media en een heldere boodschap die verkoopt.”
En werkt dat?
“Jazeker. De meeste klanten zien binnen 3 maanden na implementatie een stijging in online aanvragen. Geen loze beloftes, wél een strategie die klopt.”
Tijd om te bouwen aan je zichtbaarheid?
Online marketing is geen luxe meer voor bouwbedrijven – het is noodzaak. Want als jij niet laat zien wat je waard bent, dan doet je concurrent het wel.
Wil je hulp van iemand die de bouw begrijpt én weet hoe marketing werkt?
👉 Kijk op Brutal Strategy – daar vind je online marketing strategie zonder poespas, speciaal voor vakmensen in de bouw en industrie.
